综艺节目《向往的生活》花子设计的秘密

2021-04-08
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节目背景

 

繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁,有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣,避开拥挤,向往着从城市搬到农村,呼吸自然的空气,寻找内心的声音。这是《向往的生活》这档节目制作的初衷。

 

 

其中后期动画和花字的制作更是为节目的精彩加分不少,有时候平淡的画面内容也会因为花字的优秀运用而出彩。那么你知道中国的花字概念是从哪来的吗?

 

 

没错!就是从韩国。韩国的综艺一向很厉害,别的你没听说过,那么《Running man》你肯定知道,中国的《奔跑吧,兄弟》就是买的这个版权。中国综艺花字的运用最先是效仿韩国的综艺,《影视制作》杂志指出,在国内,最初让花字渐露锋芒的是 2013 年的综艺《爸爸去哪儿》,随后越来越多的综艺开始采用花字丰富节目内容、渲染氛围、展现人物心理活动等等,发展到现在,业界还流传着「无花字,不综艺」这样的说法。

纵观现在的各类综艺节目,不论什么类型,都可以看到仿佛基础配置一般存在的花字。接下来,本篇文章就以《向往的生活》为例,给大家唠唠花字的那些事儿。

爸爸去哪儿第一季的花字案例:

《向往的生活 4》花字设计师朱洁说:花字设计的基调在第一季就已经定下来了,要求干净清爽富有自然气息。所以,虽然已经到了第四季,但是每一季的花字主基调色依旧是绿色,保持系列型综艺的风格,不仅符合节目慢生活的调性,展现身处田园的背景,同样也让观众对节目有着延续性的记忆点。

那么又如何突出每一季的个性和创新点呢?主要就是结合当季的地方特色,提取相关元素来进行设计。例如第二季的油菜花元素,第三季在湘西的水墨画风格,和第四季在云南的芭蕉叶、孔雀羽毛等热带风格的因素。

《向往的生活》第1~4季花字案例:

如果有仔细观察过《向往的生活》这几季,会发现整个节目画面包装体系设计的更加精细了,花字设计与其他设计一样,都紧跟新的潮流,你会发现,第四季的手绘元素比以往更加的漂亮和细节。朱洁老师还说,每一集的标题样式,都是参考了当下超火的 Vlog 封面标题做出来的,带有电影感的同时,也更加贴切我们的日常生活,进一步映衬「生活」这个主题,并且会根据观众们的反响,适时进行改变。

《向往的生活》第 4 季花字案例:

花字包装总体分为四大块:

第一块是功能性板块:包括时间/地点板、功能板和小贴士。

第二块是基础叙事:包括基础字和美文。

第三块是情绪符号:包括问号和叹号。

第四块是装饰性元素:包括边框、背景、小元素、阴影、手绘等等。

与花字形影不离的就是动画了,有趣的动画加上花字会为节目锦上添花,打破慢综艺的节奏,缓解带给观众的疲劳感。如何结合是没有特定规律的,要靠花字设计师的脑洞才能为观众带来超棒的视觉感受。例如第二期沙溢穿上传统服饰和各位嘉宾的合影片段,如若没有做成老年表情包的形式,冲击观众们的视觉,引发笑点,那么单独观看每个人的合影也许就会有些枯燥。

除了上述所提到的花字之外,无论是各位嘉宾的手绘人物形象,还是出场界面,又或是广告的边框等等,都变得更加的丰富和好看。每一季都在努力的有所不同,这或许就是为什么《向往的生活》已经第四季了,依旧受人喜爱和欢迎的原因之一。为了凸显云南的特色,展现更多的植物因素,对于嘉宾的出场界面,包装组采用实拍 逐格动画的元素,用打印下来的照片和真实的花草,增强整体设计感、美观度和真实感。

《向往的生活》第 1~4 季人物出场案例:

那么《向往的生活》背后的男人女人们来自哪里呢?他们就来自全国数一数二的后期公司——大千影业,该公司负责的综艺节目,你总能知道一两个,例如《中餐厅》、《幸福三重奏》、《令人心动的 offer》、《我家那小子》、《潮流合伙人》等等。可以说是经验丰富,专业能力十足。

大千影业负责的一些综艺:

但是也要注意不能滥用花字,适当的运用会锦上添花,过度使用和不当使用会影响观众对于节目的观感,会得不偿失。所以,花字的个性化运用要根据节目的类型和视频的素材来平衡。曾经也请教过一位花字设计老师,她说多看书和电影,汲取生活中的灵感,保持敏锐度是维持清奇脑洞的好方法。

如果大家对后期包装和花字设计感兴趣的话,在以后观看综艺节目的时候,可以都留意一下,感受其中的乐趣呢!

 

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